新闻动态

9月19日，首届中国公益广告论坛在嘉定工业区举办。论坛上，来自全国工商系统、行业组织、媒体单位、广告公司、研究机构、品牌企业及大专院校的行业精英与30余位公益广告事业的专家一道，就当前公益广告的现状、短板及未来进行了探讨。

1986年贵州电视台播放的一则节约用水的广告，开启了中国现代公益广告的征程。 经过三十多年的发展，公益广告逐渐成为了传播核心价值取向，提升社会文明程度的新阵地，具有引导公众态度、规范社会行为、弘扬道德风尚、促进社会和谐具有不可忽视的作用。据国家新闻出版广电总局发展研究中心统计，2016年各级电视台共制作公益广告超过15万条，播出3100次，时间超过了3000万分钟，公益广告的投入、制作、播出均实现了大幅增长。与会专家认为，目前，公益广告从粗放式发展应该转入提质增效阶段。

“目前公益广告的主推者为政府和一些权威媒体机构，而恰恰是广告活动的各个主体却缺乏积极性”。国家工商总局副局长甘霖认为，发展公益广告要发挥政府和市场两只手的作用，采取政府购买服务或者通过多种渠道鼓励企业积极参与公益广告事业，使之成为推动公益广告稳定发展的活跃因素，促进形成我国公益广告发展的长效机制。

“广告公司、广告经营者目前对公益广告的重视程度不够，没有拿出相应的精力、财力去做公益广告，导致公益广告真正能入心入脑，震撼心灵的精品不多”。中国广告协会会长张国华指出，激发企业主体参与发展公益广告，一方面需要企业的自觉自律，另一方面也需要政府转变角色，从主导变引导，通过政策鼓励作出制度安排，使公益广告能够呈现出百花齐放的繁荣局面。

在推动市场主体参与公益广告制作、设计、发布上，嘉定已经做出了一些有益的探索。中共嘉定区委书记马春雷表示，“嘉定去年成立了公益广告协调小组，组建了公益广告的发布平台、规范了发布任务”。嘉定既整合区内的广告资源，明确商业广告阵地当中公益广告的时段和空间发布的比例，又充分发挥国家级广告创意产业园——中广基地在嘉定的优势，引导一大批高水平的广告、策划、设计公司来参与公益广告的设计制作，努力提高公益广告的质量和水平，真正让公益广告喜闻乐见，滋养心灵。

论坛上，腾讯和宝洁两家企业交流了近年来参与公益广告发展取得的经验和成果。腾利以技术创新为公益广告赋能，吸引网民广泛参与，让公益正能量参与到网络的每一个角落。从品牌自主发声，传递社会正能量到注入品牌洞察、讲述“扎心”的好故事，再到发挥品牌专厂、推进公益活动，宝洁公司在公益广告这条路上越走越宽。